A 85 ans, Laurence Graff n’est plus aux commandes de Graff Diamonds fondée en 1960 et désormais présidée par son fils François, mais il reste le président du conseil d’administration. Plusieurs membres de la famille évoluent au sein de l’entité, à commencer par son frère Raymond, chef d’atelier, et le fils de celui-ci, Eliott, directeur design et merchandising. Avec des ateliers situés au cœur de Londres, 64 boutiques dans le monde, dont trois en Suisse, Graff reste l’un des derniers joailliers en mains familiales. Sa force réside dans son stock de pierres précieuses cumulé sur plusieurs décennies et qui rendent l’entité moins dépendante des fluctuations du marché.